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2017-09-12
为什么“图片”总能占领朋友圈?

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前阵子,“穿上军装”这个H5在朋友圈刷屏。


据出品方“人民日报客户端”公布的数据,这个H5的PV过8亿、用户过1亿,可谓前无古人后无来者。


究其成功的原因,有这样几方面。比如,“抓住了建军90周年的宏大主题以及人们爱秀的心理、操作简单易于上手、图片合成效果好”等。



除此之外,“分享图片到朋友圈”这样的传播形式,对于一个产品和营销活动获得成功也至关重要。


为什么说,在朋友圈里用图片形式进行传播如此关键呢?


我们一起通过仔细分析朋友圈里各种信息类型的特征,来慢慢找到答案。



朋友圈分享的信息,包括如下四种类型。


  • 文字

  • 图片

  • 视频

  • 链接

     

无论是哪一类信息,我们都可以自己编辑制作,也可以直接分享转发。


对于这四类信息,我们分别从“展示尺寸、视觉吸引力、阅读效率、生成/转发门槛”等四方面来一一进行分析,看看每一种类型的优劣势。



1、展示尺寸:该类型的内容在页面展示的尺寸


发文字的话,如果字数过多则会被折叠,链接的展示就只是窄窄一条,可见展示尺寸都很小。


而图片和视频类型的信息,其展示尺寸都能占到很大一块。



而且,图片最多可以发9张,那样就可以占到屏幕尺寸的一半、达到“霸屏”的效果了。


2、视觉吸引力:一眼看过去,该类型内容对视觉的吸引力


人们天生对图形图像类信息比较敏感,因此图片和视频的视觉吸引力较高。


不过,视频的吸引力,还取决于预览的那帧图片是否合适。显而易见,纯文字和链接类信息的视觉吸引力就差差很多了。


3、阅读效率:阅读、理解此类信息的效率


文字需要逐字逐行看,链接需要点击后打开页面进行阅读,视频则要点击后才能开始播放。


因此,这三类内容的阅读效率都比较低。

相比之下,图片的阅读效率就很高。


现在,大家看朋友圈的速度很快,对大量信息都是一划而过。人们常说“刷朋友圈”,这个叫法恰如其分。


在快速浏览信息的时候,图片信息就很占优势。很多时候,不用打开大图、一眼扫过去就能了解基本内容。即使需要点开大图,也是能在瞬间获取信息。


4、生成/转发门槛:生成和转发该类型内容的门槛


这个无需赘言,很简单就能理解:视频类型的“生成/转发门槛” 最高,其他三者都较低。



现在,对上述分析总结如下。



因此可见,对于朋友圈的四种信息类型,从上述四个维度来说,图片是最佳的信息形态。


相比而言,图片具备了“展示尺寸大、视觉吸引力大、阅读效率高、生成/转发门槛低”等全部优点。




理解了拍照发朋友圈的重要性,我们该如何应对呢?


首先,要有千方百计激发用户拍照的意识。只有这样,才能实现“多快好省”的自传播,让产品流行、营销刷屏。


其次,要有图片可发。威逼利诱都不可行,必须有办法让用户心甘情愿地自传播。即,要么有能激发用户主动拍照的内容,要么有易于生成图片的页面或工具。


再次,要注意体现品牌。在用户分享出的图片当中,尽量让品牌得到展现和曝光。要不然,就是竹篮打水一场空。





在自传播的时代,时刻思考如何“让你的品牌火在朋友圈里,而不是活着广告牌上”。


一图胜千言,有图有真相。要实现自传播,我们要千方百计激发用户将图片转发到朋友圈中,既可以让用户拍照,也可以生成图片。


图片在朋友圈里面异常重要,这也是为什么张小龙一直略显固执地,将发朋友圈等同为发图片,将朋友圈叫做“相册”的原因。



现在,好好思考下,如何让你的用户主动拍照、让你的品牌占领朋友圈?



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