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2017-05-12
企业转型之三——“企业网红”是个什么概念!


上一回我们讲到了企业转型互联网的路线,这一回我们来讲,企业转型互联网之后,能够结出的成功果实是什么样的?也就是上回提到的“企业网红”

 

在理解企业网红这个概念之前我们先来了解一下什么是“网红”

百度上面叫“网络红人”

网络红人

网红一般指网络红人(网络红人)

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果

看完个人网红的介绍,我再来说说我说的企业网红是个什么概念,我举几个企业网红的例子,大家看完之后应该就会对“企业网红”有一个大致的了解了。

第一个案例:

我说一句话,你肯定就知道我要说的是谁。:“那么问题来了,。。。”

没错,我要说的就是蓝翔。

蓝翔是我目前能想到的最好的企业网红的例子了。

蓝翔在互联网上红起来之前,在线下已经积累有一定的知名度和口碑,再通过网络上各种段子内容的持续输出,不管什么段子后面都加一句:那么问题来了,。。。打造了一波现象级的,高频率,高曝光率,高互动性的热点新闻,各路大咖玩的不亦乐乎,纷纷转发助攻。。。“学挖掘机,找山东蓝翔”,一下子就火遍网络,成为一个脍炙人口的经典。传播量和广告效果比打10央视广告还要好一百倍。

用现在的理念来讲究,就是通过持续的内容输出成功的制造了一个现象级的网络热点

 

我再来举一个不太像网红的企业网红,小米

小米刚出场的时候,为发烧而生,勾起了多少数码爱好者的痛点。从小米1和小米1S刚出的时候,小米就通过聚集一群数码爱好者出谋划策打造粉丝群,在粉丝圈内铸造起强大的粉丝文化。(这其实也是一种内容输出)从小米2开始,小米迅速火遍全国。小米文化成为了一种互联网文化,大家都在研究小米的互联网思维,雷军的风口论,小米一时风头无二,成为名副其实的企业网红。可以说雷军是抓住了好机会,玩了一次非常漂亮的内容爆发。从最开始的聚集粉丝,在粉丝圈内持续高强度的输出小米的高配低价的价值文化,通过有效的管理和运作,最终形成一股飓风,把小米推向了一个很高的高度,甚至一度让人幻想小米会不会超越苹果。

这两个都是大企业网红的例子,小米和蓝翔的例子我们很难模仿,但我下面举的这个例子却是每一个企业家都能模仿学习的案例。

有个老外在法国著名的红酒产区开了一个酒庄,面对同行几千家各种酒庄,一个外人要在这里打开一片天地难如登天。这个老外是怎么做的呢? 从酒庄的建设开始,他就用相机把酒庄建设的过程,葡萄的种植过程,葡萄刷选的过程,葡萄酿酒的过程,直至最终出库的过程记录下来,裁剪成一个个的小故事,酒庄开起来之后又拍了各种红酒知识的视频。发到YouTube上面,。从酒庄开工建设的那天起,就开始聚集粉丝,刚开始粉丝增长缓慢,从几个几十个,增长到几千个上万个花费了两三年时间,然后某一天他一个用鞋子开红酒的视频突然就火了,引起很多网友关注转发,他的粉丝量也一下子从上万暴增至几十万,酒庄的品牌和红酒的销量也是凭空增长了几倍,至此他的酒庄和他的红酒终于打开了局面,从数千家酒庄中脱颖而出。

这是一个原汁原味的内容营销的典范案例,通过持续不断的内容输出,直到量变产生质变,最终爆发,一夜之间忽然就红了。在一个竞争激烈的成熟市场里面硬生生杀出一条生路,塑造了一个新的带着互联网气息的红酒品牌。

从这几个案例当中,我们想大家应该也能理解“企业网红”大概是个什么概念了。企业网红就是通过一些互联网的方法进行一种内容的持续输出,最终形成一种红遍网络的现象,而这个现象背后凸显的企业,就是“企业网红”。

 

企业网红能够带来的好处已经不需要我多说,不管是从那个方面来说,网红效应都能够给企业带来无以伦比的回报。那么怎样才能打造出一个企业网红呢?依靠互联网是必须的,但具体的实施方法和路径?

我下一回再跟大家分解。


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